تتناول هذه المقالة مسار تشكّل القيم داخل الصورة الإشهارية الاستهلاكية المغربية، من خلال مقاربة سيميائية تداولية تتبع انتقال العلامات الأيقونية والتشكيلية واللسانية من تنظيم المجال البصري إلى إنتاج المعنى القيمي. ويقوم التحليل على صورة إشهارية للبنك الشعبي، تستثمر ذكرى المسيرة الخضراء، وتجمع بين الجماعة السائرة، والعلم الوطني، والفضاء الصحراوي، والمدينة المستقبلية، والملفوظ اللساني: "التاريخ ألهم مسيرتنا والمستقبل يوجه خطانا". وتكشف القراءة أن الصورة تبني قيما متداخلة؛ تبدأ بالذاكرة الوطنية والانتماء الجماعي، وتتسع نحو الثقة والاستمرارية والتقدم، ثم تنتهي إلى أفق قيمي يجعل العلامة البنكية جزءا من سردية وطنية تصل الماضي بالمستقبل. وبذلك تتحول الوطنية داخل الخطاب الاستهلاكي إلى مورد رمزي يمنح المؤسسة امتدادا وجدانيا وثقافيا داخل إدراك المتلقي.
Résumé de la recherche
تشكّل القيم في الصورة الإشهارية الاستهلاكية دراسة سيميائية تداولية -السياق المغربي نموذجا
Résumé:
Références
Télécharger l'article complet :
Licence
(c) Copyright وليد الشاوش (المؤلف)؛ دة. فتيحة قداف (مشرف أكاديمي) 2026
Ce travail est disponible sous licence Creative Commons Attribution - Pas d’Utilisation Commerciale 4.0 International.
Copyright & Intellectual Property Statement:
Authors retain full copyright and intellectual property rights for their articles published in the "Moroccan Journal for Publishing Scientific Research (RMPRS)", granting the journal the right of first publication. All articles are published under the Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License (CC BY-NC 4.0).
Third parties are permitted to read, copy, distribute, reuse, and adapt the published material for non-commercial purposes, provided that full credit is given to the author and the journal as the original source of publication. Any commercial use of the content is strictly prohibited without prior written permission from the journal's editorial management.
