يحتل اللون مكانة أساسية في جميع جوانب الحياة البشرية عمومًا، وفي تصميم الإعلانات خصوصًا فهو أحد العناصر الرئيسية التي تُمكّن الإنسان من إدراك بيئته الخارجية والتمييز بين الكتل والفراغات والعناصر الطبيعية اذ تستمد الألوان أهميتها من تأثيرها النفسي العميق على الإدراك البصري والحسي للمتلقي، وما تُثيره من استجابات نفسية وعاطفية متنوعة، تتراوح بين مشاعر الفرح والسكينة (للألوان الباردة) إلى القلق والتوتر (للألوان الحارة) اضافةً الى ذلك، تؤثر العوامل الاجتماعية والثقافية، كالعادات والتقاليد والأعراف المجتمعية، على سلوك الأفراد في اختيار ألوان معينة وتفضيلها على غيرها وبناءً على ذلك، يهدف هذا البحث إلى الكشف عن الأبعاد النفسية والعاطفية للألوان، وتحليل تأثيرها في تشكيل سلوك المستهلك الشرائي من خلال البيئة التصميمة للإعلانات التجارية وقد تضمن الاطار النظري مبحثين الأول عن مفهوم اللون وتأثيره اما المبحث الثاني عن الابعاد السيكولوجية للون وتضمن الفصل الثالث تحليل العينات واهم النتائج والاستنتاجات والتوصيات والمقترحات وقائمة المصادر.
Résumé de la recherche
الابعاد السيكولوجية للألوان وأثرها في تشكيل سلوك الشراء في البيئة التصميمية للإعلانات التجارية
Résumé:
Références
Télécharger l'article complet :
Aucun fichier joint à cet article.
Licence
(c) Copyright غدير سعيد مهدي (Author) 2026
Ce travail est disponible sous licence Creative Commons Attribution - Pas d’Utilisation Commerciale 4.0 International.
Copyright & Intellectual Property Statement:
Authors retain full copyright and intellectual property rights for their articles published in the "Moroccan Journal for Publishing Scientific Research (RMPRS)", granting the journal the right of first publication. All articles are published under the Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License (CC BY-NC 4.0).
Third parties are permitted to read, copy, distribute, reuse, and adapt the published material for non-commercial purposes, provided that full credit is given to the author and the journal as the original source of publication. Any commercial use of the content is strictly prohibited without prior written permission from the journal's editorial management.
